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经过一年半的Google购物拍卖竞争，亚马逊上周突然停止了对美国谷歌产品上市广告（PLA）格式的竞标。
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亚马逊在家居用品类别中的存在最0为强劲且最0为一致，但它也出现在Google Auction Insights报告中，适用于其他类别的广告商，如家具，办公用品和新奇礼品。
亚马逊在4月28日截止所有设备类型的Auction Insights报告中消失了这些产品类别中一直看到亚马逊在其购物拍卖中竞争的一组广告客户，并且此后一直没有再出现。
亚马逊谷歌购物印象分享
虽然包括亚马逊在内的竞争对手在拍卖行驶的自然日常波动中一天一两天从广告客户的Auction Insights报告中消失，这种情况并不少见，但观察到的广泛消失行为上周指向亚马逊自己暂停其购物广告系列。
这是在第一季度末购物业务开始减弱之后，如季度Merkle数字营销报告中的下图所示。
亚马逊家居用品购物印象分享
显然，亚马逊过去几个月一直在重新考虑其产品上市广告策略，最0后在上周终于拔掉了插件。
关于这意味着什么的快速思考
鉴于亚马逊在2017年的Google购物业务的扩张，似乎电子商务巨头可能会继续扩展到新的产品类别，并在2018年已渗透的类别中变得更具侵略性。显然亚马逊还有其他的东西心里。
很难猜出为什么亚马逊改变了方向，就像亚马逊多年来拒绝参与谷歌购物的原因一样。广泛的产品供应，有竞争力的价格和不断扩大的Prime会员群使其成为一个强大的竞争对手。
无论如何，在过去18个月中将其视为Auction Insights竞争对手的广告商现在都松了一口气。虽然很难量化亚马逊对这些广告商的购物计划产生的影响，但它肯定会拉动其他地方可能带来的点击和销售。
最0近可能或可能没有在亚马逊决定中发挥作用的最0新消息是3月下旬推出Google购物行动，通过按销售付费模式将Google Express广告单元放入购物轮播中，Google在每次转换时都会获得佣金来自参与的快递零售商。看看亚马逊定期成为竞争对手的同一批广告客户，他们都在某种程度上将Google Express视为Auction Insights的竞争对手，尽管它的印象份额相对于大多数人来说相当有限。
亚马逊的印象份额在宣布之前开始下降，因此当然还有其他考虑因素在起作用。不过，它可能起到了一定的作用。
这也可能只是Google Shopping的临时退出。与往常一样，我们将在Merkle博客上发布有关情况的任何更新。