企业，当你的内容营销陷入温吞不火的尴尬状态时，请自问以下4个问题：根基扎实吗？掌握了恰当内容技巧吗？有清晰亮线特色吗？有明晰且受支持的价值观吗？
开辟工作号，激活官微，间或发个视频。刚开始，营销人及用户都有股新鲜劲，粉丝量在增长，社交媒体也能掀点波澜。但过了一段，最初的兴奋过去，你的内容营销逐渐变得温吞不火，粉丝增长停滞，用户互动日趋平淡，就连做运营的营销人也找不到上升跨越的方向与感觉。内容营销的平庸期到了！
怎样才能走出这恼人温吞的平庸期 请对照检查以下四条原创、行之有效、循序渐进的金字塔准则，从而实现内容营销的跨越。
内容营销的根基包括核心内容、相关内容、发布频率及内容传播。也许你自我感觉在内容营销上做了不少事，但你的根基真的稳固扎实吗对照一下2016创新公司Casper的内容营销吧。Casper是美国床垫业的一家电商新军，2014年才在纽约成立。在Serta，Seely等名牌已牢牢占住线下渠道消费者心智的情况下，它利用博客及社交媒体上的内容营销实现了异军突起。
内容营销根基的一个重要部分就是关于企业的核心产品。既然访问Casper的博客，读者最基本的关注点当然是产品，比如关于床垫，体验店，顾客使用体会等信息。如果企业只顾着发些风华雪月的内容，没把产品融合进去，那么迟早会让对你品牌感兴趣而来的顾客感到失望。
但另一方面，如果企业内容仅局限于自家产品，那么营销上就略显得内容范围单一而缺乏创意空间，且可读性不高，也不利于塑造客观的行业领袖形象。因此，企业需要扩展内容的范围，从自家产品到整个品类，甚至到相关的生活方式。比如，Casper推出的Van Winkle杂志定位为关于人类睡眠及放松的知识，公司并为此特意聘请了编辑及睡眠研究人员。于是乎，我们可以读到诸如题为《9 Surprising Facts about Food and Sleeping》这样高大上专业文章也就不意外了。
内容营销根基的第三个方面是频率即内容（原创非指转载）发布的频次。今天的内容世界竞争激烈，不少公司可能低估了要脱颖而出所需要付出的努力强度。总体而言，公司发布内容的频次越高，内容营销的效果会越明显。就以内容营销中投入相对较大的长（博客）文章为例，数据表明每个月发布16篇以上的文章，比发布4篇以下带来的销售线索要多出4到5倍。那各位博主们还等什么
内容营销根基的第四个方面，传播。酒香也要靠吆喝，公司应该在主要社交媒体及其它途径（如类似今日头条）发布内容，从而增大内容曝光度及被读者发现的可能性。Casper在这方面不遗余力，在主要社交媒体平台都开设账户，火力全开推广自家内容。比如来自博客的文章《5 Instantaneous Ways to Recover from DST》也同时发布在Facebook上；或是杂志里题为《12 Fascinating Facts About the Way Napping Affects Our Health，Dreams，and Lives》的文章配上个萌萌的打盹小猫照片，又在Twitter公司上闪亮出镜。
小结：公司内容营销必须夯实根基，方能出发，具体需注意以下4个方面：首先，内容的核心应该是关于自家产品；其次，内容也需扩展到整个行业或关联领域；再者，内容的原创和发布必须保持较高的频率；最后，内容必须依赖恰当的传播策略。