业界有这样一个问题：一个品牌想要在市场中长久存活下去，是产品重要还是营销重要？关于这个问题的答案，各持己见的产品观和营销观一直有不同的观点。产品派认为，只有好的产品才能持久生命力；而营销派则会持这样的观点，在同质化愈发严重的情况下，主动、强势的策略营销才是赢得市场的核心。
但是，若以近段时间来火爆市场的琉璃鲸作为参考案例来讨论的话，文章开头那个问题的答案则更适合以产品观的角度去解释：毕竟，前期压根就没做过什么营销动作的琉璃鲸，恰恰是靠着黑糖琉璃茶、五粮液金巧冰淇淋等产品的亮相迅速走红的。因此，这里我们不谈别的，就谈产品对于品牌发展的重要性。
1、自带传播点产品为王是核心点
有人曾给予琉璃鲸这样的评价：“不做营销却自带传播热点，让消费者自主形成传播效应。”其实，琉璃鲸能够在茶界中凭借一杯黑糖琉璃茶一炮打响，依靠的不只是场景的有趣、好玩，毕竟玩法只是吸引年轻人的一种手段，重要的还是琉璃鲸非凡的味道。为此，琉璃鲸团队在产品方面可是下了不少心血呢！
市场上常见的奶茶店，每一款产品大多数是用机器制作或者购买酱料进行制作。而琉璃鲸选用四季时令水果现场制作，就连所用的茶汤也保证在四个小时以内，避免添加剂的加入，以此保证口感丝滑。这样的做法，不仅能让顾客产生代入感和信任感，还能增强顾客粘性。所以说，产品才是重中之重。
2、产品线丰富满足不同人的需求
不管是在哪个领域，产品都是一个品牌的骨骼，是一个品牌是否能长期存活下去的决定性条件之一。想要长期获取顾客和市场的青睐，除了依靠产品之外的力量作为依靠，更应该推出符合消费者口味的产品适时推出新品，持续研发出适合年轻时尚的新饮品。琉璃鲸从酝酿构思到选择设计直到测试完善都非常重视人们的视觉、味觉等感官体验的好坏。
此外，琉璃鲸旗下有7大产品系列，丰富多样的产品线可以满足了不同人的需求。如果你是一位时尚达人或者想要追随时尚潮流热小公举，不妨来一杯琉璃水晶系列的牛乳蓝水晶，一见钟情的颜色魅惑，把蓝白交融盛在茶中等人来品；如果你是一位养生达人，不妨来一杯百香琉璃茶，百香果的鲜香碰撞茶底的醇味冲击，好喝而营养……
3、标准化操作保证茶品的味道如一
琉璃鲸每一款产品配料都是统一的，需要放多少毫升的茶汤、多少克的水果都会有固定的配比，只要按照标准操作即可完成一杯口感上佳的琉璃鲸的制作。如此一来，一般的服务员通过培训后即可完快速熟悉、上手产品的调配，而店主则能有更多的精力花在门店的运营上，确保门店的正常运营。
在这个信息越来越透明化的今天，可以肯定的一点是：产品不好时，即使营销再好也很难走远。那么，讲究产品为王的琉璃鲸能赢得市场的认可和追捧，从一开始不就注定了吗？>>>>>文章来源:(ftdkyf0713)