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移动互联网时代，商业竞争本质上是流量的竞争，每一个 app 都试图加高那堵“墙”，将信息、链接都牢牢地控制在手中。用户在获取信息与服务时，需要在不同的 app 之间来回的跳转。而在网络中立基本等于扯淡的国内互联网语境下，app 的“孤岛化”趋势短期内并不会有什么改观。论是BAT的“小程序”还是手机厂商的“快应用”，它们本质上并不是服务的终点，而是桥梁。父母在上求助，是想看一场电影；搜索XX医院，是为了就诊，这才是最终的目的……在当下的场景解决当下的问题，避免跳转所损耗的效率。与独立 app 与传统平台相比，小程序开发成本低，商家负担小；用完即走，对于车站、机场、景区、体验店等低频场景尤其适用，传统 app 的安装注册是的门槛，尤其是对于中老年人；反过来，以此获得的用户信息，并做针对性的会籍管理，效率提升不少。基于 LBS 提供线上自助下单、预约座位、快捷付款买单等服务，有利于商家提升服务体验，也更好在分享送券、裂变分销等手法上玩出花样。小程序正式上线的之后几个月，对小程序进行了逐步完善：开放关键词搜索、试点 LBS 推广、增加任务栏。整体向好，甚至一度因为被认为威胁到 App Store 的分发，而被苹果逼停了赞赏功能。