艺术学术、社会、市场：艺术品价格确定的三方博弈 市场是怎么理解艺术品价值的？我们会看到一个现象：市场里的“名人书画”经常比“书画名人”的作品卖得贵。书画名人指的是专业画家，比如范曾、刘大为、史国良等。很多社会名人书画作品的价格往往还要高过书画名家，画家最不服气的就是这件事。但是他不知道，名人书画的价格不仅仅来自书画本身，其中蕴含更多的是社会附加值，这是它额外的价值。西方的很多大艺术家都很懂这个道理，比如毕加索等，他们往往做很多动作来增加自己的社会知名度（也就是做他本身的宣传以及广告），这就是为了增加社会附加值，让别人关注他，让更多人知道他。
其实和我们手里的古董道理一样，当你有件东西可以卖给隔壁的老王，但是你要卖给邻村的老张就要宣传了就要广告了。
广告：千军未动广告先行