在微传播时代，单一的媒介介质已经难以满足用户的信息需求，一切皆媒介的众媒时代，信息的传播渠道发生了根本性的颠覆。在微传播信息环境下，人际传播的回归使得每个个体都成为这场传播革命的中心，个体不再是信息被动的接受者，而是有了自己的主动权。个性化需求在信息传播中地位的提升，促使广告营销的流向开始由大众过渡到分众乃至小众。
对于品牌方来说，希望能够将广告信息准确地传达给目标用户，并促使其产生消费行为。在此背景下，依托大数据和微传播技术实现广告的精准营销成为品牌方的优先选择。今天178软文网为大家分享公众号广告的营销策略
1、关注热点话题，做好事件营销。
微传播时代，用户的注意力是媒体竞争的关键。如何在多屏时代聚合用户的注意力，需要有敏锐的互联网思维。作为公众号的运营者，要在每天发生的热点事件中，寻找出与受众相关的利益点进行广告策划。
事件营销是近年来国内外流行的一种市场推广手段，它能够利用事件本身的影响力来吸引用户注意力，并借助用户本身的传播力将产品信息带入到消费市场。公众号借助热点事件策划事件营销有这样几点优势：一是能迅速跟进，保持与热点同步；二是关注度高，短时间内借助事件占领粉丝朋友圈；三是容易产生话题，有助于组织调动粉丝积极讨论形成互动。
公众号做事件营销需要有科学的策略，充分把握微传播的特性和用户的兴趣点，不能单纯地复制搬运热点。
首先，要找准广告和事件之间的结合点，没有结合点就可能会出现适得其反的效果;其次，把握好方向，利用热点事件的某一属性与营销的广告结合起来；最后，引起用户共鸣，结合热点事件营销的广告要契合用户的利益或兴趣，引发用户心理共鸣，从而产生分享行为。
2、增强互动形式，以服务维系情感。
用时下营销学的鱼塘理论来说，公众号是一个鱼塘，粉丝就是其中的鱼，只有把鱼养好了才会有回报。
其中，重要的一条“养鱼之道”就是加强和用户沟通，以丰富的互动形式保持粉丝的活跃度。这些互动形式包括回复粉丝跟帖、留言；设置专门板块，定期专人与粉丝对话；策划专题活动，以众筹等形式鼓励粉丝参与，将粉丝意见、观点选择性呈现等。
不仅如此，还可以开展很多线下活动，增进粉丝之间的互动，如组织粉丝志愿活动、出游、团购等。在增强互动的同时，纸媒公众号还应发挥纸媒在当地资讯与服务的优势，充分挖掘与粉丝生产、生活、学习相关的信息，满足本地用户“消除周围环境不确定性”的需求，以准确必要的服务提升用户的忠诚度。
公众号保持良好的粉丝活跃度和忠诚度是开展广告营销的基础。在互动的基础上，运营者可以在粉丝的消费需求和广告主产品诉求之间寻找共同点，帮助企业和消费者达成共识，促进消费者购买行为。
比如通过积分兑换、赠送电影票、餐饮打折卡等方式回赠受众；举办一系列的线下服务活动，如“两万元购车基金送给你”“爱购消费行动”等。
通过这种互动活动的开展，实现公众号、广告主、粉丝的三方共赢；公众号与粉丝的黏合度提升了，粉丝在活动中获得了尊重感和归属感，品牌方以低廉的成本获取了品牌的推广机会。
3、完善用户标签体系，进行定制推送。
微传播时代，实现了传播对象由模糊群体传播向精准群体传播的转变。传统的大众传播是一种“共性的生产”和“模糊”的传播，仅对受众加以大致区分，而“微时代”是一个精确化的传播时代，个性化传播和小众化传播更受欢迎。
在用户个性化需求下，量身定做的信息传播方式日趋形成。对于广告主来说，尽可能准确地将广告信息传递到目标消费者是其投放广告的现实要求。这对传统媒体来说是很难做到的，但是公众号却能实现。
基于公众号后台对粉丝属性的准确分析，运营者在运维中要完善用户标签体系，对用户标签进行深度利用。在广告营销过程中，基于标签进行精准化营销，通过定制推送投放广告，发掘潜在产品消费者。
4、加强数据研究，迭代优化内容。
数据蕴藏价值，数据创造价值。数据库营销能从受众数据中挖出“金矿”，为企业、媒体和消费者搭建有效传播的直通车，帮助企业精准地扩大传播效果。
公众号的运营者要有强烈的数据意识，关注每日净增关注人数、取消关注人数，文章分享数量的变化及原因，对于特殊的情况要及时做出反馈。从数据中总结用户受欢迎的文章，善用已有数据帮助决策。对于广告营销做得好的文章与用户评论等数据进行分析，按照某一周期做好可视化图表，通过量化的数据不断迭代改进营销策略，从而提升的盈利空间。
在媒介融合的趋势下，新兴媒体产品与其全面开花，不如集中精力做好目前活跃度与用户人数最多的公众号。虽公众号的运营还在存在很多问题，但只有放开手脚、多借鉴、多学习，才能找出一条发展之路。文章来源:178软文网