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每举办一场活动，都要有一个明确的目标。就像一条行驶在茫茫大海上的船只，如果找不到确定的方向，便会迷失。活动策划：因此需要制定活动预期、限度地吸引客人参加、竭尽所能地完成活动的各种目标，并传达出活动背后所隐含的深远含义。
房地产公共关系活动是指围绕房地产项目开展公关活动的策划与实施，它是房地产公司策划部联合公关公司在工作中常用的营销手段。成功的房地产公关活动能持续提高地产项目的知名度、美誉度、忠诚度、顾客满意度，提升项目形象，引导公众对项目的认知，累积无形资产，并能在很大程度上促进销售。
大型活动项目是以大型活动产品分支体系发展目标为指导，以为线索，在预定时间和地点范围内必须完成的相对独立的具体任务。因此，大型活动项目是大型活动产品分支体系的活动细胞，它可以是大型活动产品分支体系的分阶段任务，也可以是大型活动产品分支体系的分主题任务，但无论其任务形式如何，其任务性质都必须是明确而固定的，即实现大型活动产品分支体系的发展目标和烘托大型活动产品分支体系的统一主题。