,近年来，随着乡镇经济的发展，农村居民的购买力逐渐提高，农村市场拥有巨大的消费潜力，农村市场仍是一片蓝海。相对人口密集、资讯发达的城市而言，农村的信息渠道更为狭窄，农村消费者教育和消费水平仍偏低，难以接受复杂的广告形式和诉求。这就决定了传统的电视、广播依然是直达农村市场的最有效的媒介。
然而，拓展农村市场不仅依靠电波传媒的穿透力，还需要小众媒体针对特定的人群实行平易近人的就近传播。由于农村地广人稀，要像城市那样设立专门的路牌或灯箱广告，成本比较昂贵，而且管理也比较困难，相对于城市大量的到达人群来说广告千人成本也高得多，因此就地取材的墙体广告就具有其他户外媒体无法比拟的优势。
墙体广告时效长、可以重复阅读。广告一般选择在人流量大的交通要道上，并在一定区域内制作同一广告内容，使得广告不仅到达率高而且重复阅读量高，自然而然地达到较好的信息传播效果。特别是交通要道上的广告，时不时地提醒着受众观看。同时，墙体广告的制作一般采用油漆或是涂料加胶绘制，能保留一年或甚至更长的时间，使受众能长时期接收到广告信息。