排长队、朋友圈转发、种草已久、高颜值饮品……最近在上海人气颇高的台湾茶饮品牌鹿野茶事，似乎聚集了网红品牌的所有特质。不少业内人士在谈及该品牌时，总绕不开它们的一款“话题”产品——黑糖鹿丸鲜奶。更有人认为，是这款产品成就了鹿野茶事。但仅凭一款产品就能让一个茶饮品牌有如此高的曝光度吗？
鹿野茶事的菜单共计7个品类，27个单品。其招牌为黑糖鹿丸系列，包括鲜奶、可可、抹茶3种口味，价格从19元-24元不等。通过用黑糖形成的“虎皮纹”在这种杯子下显得更为可爱。与在台湾同以黑糖珍珠闻名的老虎堂相比，鹿野茶事则在喝法上做了改变。先用吸管直接喝，可以感受冷牛奶与热珍珠形成的“冰火两重天”效果。然后再搅拌摇匀，感受黑糖浓厚、牛奶淡雅的口感。从鹿野茶事的杯型与产品饮用指南上看，我们不禁感到这与奶盖茶、水果茶在采用专用杯盖、建议饮用指南的方法十分类似。也让这一新品类与传统的珍珠奶茶清晰地区隔开来。
用“创意美学”定义的饮品，与大多数茶饮品牌的时尚、健康、新鲜、活力、清新等品牌定位不同，鹿野茶事则将自己定义为国际饮品美学指标品牌。而其产品设计也直接体现了这一概念。相比黑糖鹿丸系列，鹿野茶事早期被消费者熟知的是渐层果汁饮品，因外形像北极光，他们将其命名为“光饮”系列。而类似饮品也在去年夏季出现在了国内多个茶饮品牌之中。
无论是黑糖珍珠系列的虎皮纹或是光饮系列的星空感，其大的亮点在于独特的造型，这种高颜值的产品成为了消费者们乐于传播的动力。而在门店设计上，鹿野茶事运用了砖墙、鹿角饰品、木纹，以及绿色植物，整体空间相对复古，感觉更像咖啡厅。
在细节上，则运用了手绘元素，在粗犷中体现细腻。空间形象也与当下流行的小清新、性冷淡等风格进行区分。虽然这些高颜值的饮品、独树一帜的装修对于消费者颇有吸引力，但对于业内的经营者们来说其实已经司空见惯。