发布时间:2019-07-25 14:46:09
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“从小喝到大”“裸露美女”等营销手段,不仅没有让椰树牌椰汁获得市场好评,还成功吸引了监管部门的注意。
近期,据国家广播电视总局公众号消息,市场监督总局发现,一些电视台播出的“椰树牌椰汁”部分版本广告存在导向偏差和违规播出涉性广告等问题,要求自即日起,各级广播电视播出机构立即停止播出。
在2019年3月的春季糖酒会上,椰树集团悄然撤下了每年都会出现的美女海报,换上了诸多学生的照片,产品包装上也不见网上流传的代言人图案的版本,但依然坚持被广泛质疑的“从小喝到大”的广告语。
“椰树在广告营销上做法过于激进,反映出椰树急于创新,对度的把握有失分寸,椰树在宣传上有功能化的诉求,但最终营销上呈现出了打低俗牌的擦边球。”快消营销专家路胜贞告诉《中国经营报》记者,“椰树始终坚持上世纪末本世纪初的广告营销,在此背景下,确实与椰树的高端产品格格不入。”
营销手法“独树一帜”
从28年到31年,椰树椰汁一直把品牌的历史与生产日期进行精准同步,也因此曾引发网上热议。总有质疑声,例如为何椰树椰汁的包装一直停留在几十年前的大字报样式?
椰树集团方面曾对外表示,保留大字报样式的包装是为了区别于众多山寨品牌,突出其正品的地位。据了解,自2006年开始,椰树一直沿用至今的“大字报”形式的外包装,且在之后的时间内多次被质疑,但椰树始终坚持此包装。
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