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名创优品货架升级版:nome货架、伶俐货架、诺米家

  • 发布时间:2019-04-04 14:36:49
    报价:面议
    地址:广东,广州,广东省广州市白云区太和镇谢家庄十社和邱街88号
    公司:广州莫凡货架有限公司
    手机:18680548686
    微信:pang971210
    用户等级:普通会员 已认证

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    家居品牌NOME的母公司广州诺米品牌管理有限公司和名创优品之间,围绕NOME品牌商标归属、背后商业模式抄袭的纷争还在继续发酵。这回是名创优品又"点了一炮"。 

    4月18日,名创优品在广州举办了NOME品牌战略发布会,宣布正式进军"家居+服饰"市场,并在发布会现场开放了NOME品牌投资加盟名额。名创优品相关负责人向界面透露,加盟一家门店的定金为20万,18号现场签约的NOME加盟门店近1000家,收取定金约2亿元。 

    这场发布会像是对诺米的一次反击。不久前的4月13日,声称设计总部在瑞典的NOME家居刚结束了它在广州的一场发布会,并在会上就诺米和名创优品之间的纷争作出了回应。而它正在筹备的经销商大会,也将在近期举行。 

    NOME品牌战略发布会。

    名创优品的这场发布会开得颇为低调,现场并未邀请媒体参加。去到现场的公告"华尔街一条"称,名创优品创始人叶国富称,NOME要做"北欧版无印良品",面向的是中产阶层人群。在产品品类上,服装与家居用品各占50%,服装的价格在49-799元之间,家居用品的价格在199元以内。 NOME将借鉴优衣库的成功经验,以"慢时尚,快周转"为核心,聚焦基础时尚产品和供应商柔性制造。 

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    更引人注目的是,双方对各自旗下NOME品牌的定位也非常相似。名创优品创始人叶国富在发布会上给出的对旗下NOME的定位是"瑞典独立设计师品牌,主打生活家居和服饰,希望通过精良的材料、极致的设计和合理的价格,用温暖的产品改变人们的日常生活,思考自我存在的价值。"而NOME家居也一再强调其"公司设计总部位于瑞典首都斯德哥尔摩,由北欧独立设计师团队为品牌提供设计支持"和"探索另一种新生活方式"的价值主张。上述名创优品相关负责人也对界面表示"集团本身就有北欧的设计团队,设计师在瑞典"。 

    此外,从发布会现场流出的图片来看,名创优品使用的NOME logo跟NOME家居已经在用的logo虽有区别,但相似度很高。 

    近年来,中国实体零售行业风云变幻,为了适应市场环境的变化,以及捕捉新的商业机会,2016年叶国富对旗下品牌和相关业务做了精心布局:生活用品MINISO、生活家居+服饰品牌NOME、家具+家居品牌HOME,三大品牌涵盖低中高不同消费档次。在MINISO已全球遍地开花,取得不俗成绩的当下,叶国富经过一年多的时间测试,认为市场时机已足够成熟,于是踏出了品牌布局的第二步——推出新品牌NOME。

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    名创优品创始人兼首席执行官叶国富在新品牌NOME发布会现场演讲

    NOME定位为瑞典独立设计师品牌,主打生活家居和服饰,希望通过精良的材料、极致的设计和合理的价格,用温暖的产品改变人们的日常生活,思考自我存在的价值。叶国富在新品牌发布会现场表示,NOME要做“北欧版无印良品”,面向中产阶层人群,由于品质佳价格更优,其受众面会比无印良品更广。NOME的产品品类中,服装与家居用品各占50%,服装的价格在49-799元之间,家居用品的价格在199元以内,与名创优品相比,NOME的价格偏向中端,品质更佳。众所周知,服装业的痛点在于库存,现在大多数服装品牌都属于“快时尚,慢周转”, NOME将借鉴优衣库的成功经验,以“慢时尚,快周转”为核心,聚焦基础时尚产品和供应商柔性制造。

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