NOME定位为瑞典独立设计师品牌，主打生活家居和服饰，希望通过精良的材料、极致的设计和合理的价格，用温暖的产品改变人们的日常生活，思考自我存在的价值。叶国富在新品牌发布会现场表示，NOME要做“北欧版无印良品”，面向中产阶层人群，由于品质佳价格更优，其受众面会比无印良品更广。NOME的产品品类中，服装与家居用品各占50%，服装的价格在49-799元之间，家居用品的价格在199元以内，与名创优品相比，NOME的价格偏向中端，品质更佳。众所周知，服装业的痛点在于库存，现在大多数服装品牌都属于“快时尚，慢周转”， NOME将借鉴优衣库的成功经验，以“慢时尚，快周转”为核心，聚焦基础时尚产品和供应商柔性制造。
叶国富对NOME品牌寄予厚望
“平台的力量背后是供应链的优势，包括全球产品供应链和全球渠道供应链。”叶国富如是说。他对新品牌NOME抱有很深的期待和极大的信心，名创优品5年的探索已为NOME把产品和渠道的路铺好。在渠道方面，未来NOME将重点布局两大商圈，一是省会商业步行街，二是购物中心。过去五年名创优品全球业务版图扩张迅猛，目前已与澳大利亚的Westfield、美国的Outlet、菲律宾的SM Group、新加坡的Capitaland、越南的Vincom等达成战略合作，这为NOME进军全球市场奠定了良好的基础。
名创优品投资发展中心副总裁李敏信公布NOME品牌加盟政策
发布会现场即开放NOME品牌投资加盟名额，名创优品投资发展中心副总裁李敏信公布了投资和加盟NOME品牌的相关政策。此次合作伙伴招募大会还设置了投资交流环节与投资签约专场。签约现场来自全国各地的投资商咨询报名踊跃，最终成功签约近1000家NOME加盟门店，签约定金近2亿元。
名创优品与诺米之间的竞争已经存在。在广州正佳广场，诺米的NOME家居与名创优品都是年轻人爱逛的热门店铺。由于两家位置相近、所售卖的商品又有不少交集，如小型数码产品、小件家居用品等，顾客经常会对两家进行比价后才作最后决定。不过，这在双方看来，却是一种对顾客的“分流”。
2017年，多年从事服装行业的陈浩创立了NOME家居品牌，并先后获得今日资本和红杉资本的青睐，仅今日资本就投了2.25亿元。而名创优品是由“哎呀呀”老板叶国富，通过其控制的广东赛曼投资所注册的品牌。今年1月，叶国富在公司品牌战略大会上宣布，2017年名创优品全年营收120亿元，全球店铺数量达2600家，并正式启动IPO程序。
随后的4月18日，名创优品在广州举办NOME品牌战略发布会，正式对外宣布进军家居和服装领域。“因为市场消费一定是分阶层的，很多人跟我讲名创优品早就该推出中端品牌了，我们现在就做。”叶国富在现场还不忘提起商标纠纷的事。
他表示，早在2016年名创就在新疆用NOME这个logo，“什么都是我们在先的，讲那些都没有意义。”叶国富认为，NOME与目前名创旗下的“ONME”、“NOMO”及“NOMEI”商标高度近似，其他公司主体无法获得合法有效的商标注册证书。