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当前，国内移动互联网经过近10年的发展，移动智能终端规模增长已呈现停滞趋势。据数据平台TalkingData报告显示，截至2018年一季度，中国移动智能终端规模已达14.5亿，这意味着中国市场平均几乎人手一台智能设备。在移动智能终端趋于饱和后面，是超级应用截取了行业绝大多数流量。手握行业绝大多数流量的超级APP们，在面对智能终端饱和的情况下，开始进一步思考对手中流量的应用。小程序的诞生，则源于对流量再运营的思考。自小程序上线以来，它就给流量巨头们打开了一扇大门。小程序是流量在运营工具。小程序能够将用户在生活中各场景的需求，以轻应用的形式集成到自己的主APP平台上，从而大限度增加用户粘性。这样就避免了用户跳出主APP，到别的平台上寻求需要的服务和商品。
于是，小程序就被视作吸引流量、运营月活新增长点不可错过的机会，受到互联网主流平台的高度重视。