20世纪70年代后期,为节约木材、减轻重量和增加包装的外形美观,改木箱为纸箱,箱内填充物由稻草,谷壳改为瓦楞纸板,每箱装的数量减为12瓶(一打)20世纪50年代后明到80年代末,茅台酒一直分内销、外销两种包装。内销有500克、250克,500毫升装3种规格:外销茅台则有0.54升,0.27升、0.14升及50毫升、200毫升、500毫升装6种规格新中国成立后,随着品牌意识的增强,国际竟争力的加大,商标的使用成为茅台酒厂对外发展的重中之重,自1953年起,茅台酒厂注册“贵州茅苔牌”商标,并启用工农携手图形,俗称工农牌”,1953年起,茅台酒厂划为省级企业,由工业厅直接领导,仁怀酒厂正式更名为“贵州省茅台酒厂”,此时的茅台酒已经开始外销,并启用“金轮牌”商标,即现在所称“五星牌”商标商标由金色麦穗齿轮和红色五星组成,酒标下部右侧有“国营仁怀酒厂”字样。“五星牌”商标直被国外政客视为“政治商标”,因而受到歧视,为利于外销,茅台酒外销商标于20世纪60年代被改为带有中国传统文化色彩的“飞天牌”1958年,外销茅台酒开始使用白瓷瓶包装,此时的内销茅台酒为黄釉陶瓷瓶,商标仍为“五星牌”。1959年,外销“五星牌”白瓷瓶出现“中国贵州茅台酒”红色飘带,透明塑模封口,使用红色塑料盖顶的软木塞,此后茅台酒在外销市场脱颖而出,20世纪60年代以后,“五星”茅台酒包装出现高预土陶瓶,标贴国“营”下方“吕”改为“吕”,纸张质量相对提升,虫蛀等现象不再经常出现1965年前的生产日期格式为中文排列,如:“一九五五年十月八日、一九六C年五月八日九六四年一月计一日”,外销酒19060年以后开始用阿拉伯字母标注日期.白酒贮存的环境温度不宜超过30℃，严禁烟火靠近。容器封口要严密，防止漏酒和“跑度”。茅台酒全部酿制生产过程，均需用时五年，方可成品。如此工序，尽善尽美的酿造出神话般的茅台美酒，也彰显出它的宝贵价值。
渠道在控制终端零售价后，利用对终端零售价的控制扩张自己的利益的同时，把茅台酒价格打到非理性程度，这使得茅台不能合理自然提高出厂价。“茅台作为白马股的代表，从2016年年初酒低200元/股以下，酒高涨到800元/股，获利盘比较多，一旦出现利空就会出现较大幅度的回落，这是茅台下跌的主因。5月，网上出现一则茅台酱香酒营销有限公司发出的处罚通知，共有17家经销商因违约被重罚。从价的角度看，53度飞天茅台的价格在2016年春只有800-900元/瓶，但到了2016年底就涨到了元，到2017年再度升高到元，目前的价格则达到了上一轮崩溃前的高点。