优秀的文案必须会写一手漂亮的软文，但是呢，178软文网小编发现即便是我们这行的从业者，也没弄清楚软文是啥，甚至很多在提要求的时候，也是把软文和宣传稿、稿、公关稿混为一谈。
你可能写了假的软文
确实有很多企业都认为发的那些或小清新、或粗壮猛、或云山雾罩的产品宣传文叫软文，或者是软文的一种，甚至还有人以为这些文字简直超级精彩有趣可以拿到正经媒体上去打广告。
“在平台上宣传一下打个广告。”我们对这样的说法的确已经习以为常，但是几乎没人较真儿，甚至已经忘记，这个说法是一种比喻的修辞，确切的表达是“宣传一下自己，就像打广告那样”，注意只是“像”啊。
这样的文章的确也是需要的，也值得下力气去好好创作，但是，这真的不叫“软文”。实际上是在说“我要一个有创意的、漂亮的宣传文案”，这跟写软文是两回事，在概念和逻辑方面都是有很大不同的。
软文的实质是商业广告
请牢记本段标题，不要轻易提“软文”需求，容易让人笑话。
首先，我们来看概念。虽说行业、学界对“软文”的概念一直没有给出比较严谨、科学的描述，但是有一点是确定的，那就是“软文”的实质是“商业广告”。
而“宣传稿”是企业的“原生内容”，通常来说企业账号的定位都是自我宣传、客户服务，日常的内容都是由自己的团队完成，虽然也是一种广告形式，但是一般不涉及跟其他机构或团队的“生意往来”。
其次，我们来看逻辑。“软文”之所以“软”，是因为对品牌或产品的功利性动机、销售企图进行了很好的掩藏和异化，让受众或用户在看优质内容的过程中不知不觉地、没有戒心地接受品牌、产品的信息，进而给出认可、赞叹的反馈，甚至做出消费的行为。
它们有不同的平台和投放手段
无论是软文还是宣传稿，对企业来说都是很重要的宣传、营销手段，都值得花费精力去精雕细琢，不过一定要弄清楚，不同的稿件有不同的发布平台，担负不同的宣传任务。
对企业来说，不同发展时期有不同的宣传需求，是否使用软文营销，何时使用软文营销，应该跟企业的整体发展计划紧密结合。
明确概念是为了让文案的创作更有针对性，更明确自己的任务，有些事听起来很像，创意的手法也类似，可是失之毫厘，谬以千里。媒体时代的确给企业的自我宣传提供了一个非常有利的条件。有合适的机会进行软文营销当然好，但是当各方面条件都不够成熟时，企业还是应该做好常规的经营业务，精心地去打磨原生内容。