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茅台酒是遵义三大金字招牌之一。茅台酒以其厚重的历史、独特的酿造工艺和优秀的品质驰名中外，被誉为“国酒”、“玉液之冠”。对茅台酒文化缺乏深入发掘、系统整理和全面研究。关于茅台酒文化，见之于各种传媒的文章大都是一些记者采访、茅台酒厂领导的讲话和一些个人的见解，而且数量不多，很零碎。茅台酒文化的内涵是什么？包括那些方面？界定不清，众说纷纭。这在一定程度上影响了人们对茅台酒的认知和了解，不利于茅台酒的发展。2、对茅台酒文化宣传定位不准确。茅台酒是“国酒”，这是大多数人们所熟知的，而现在“茅酒喝出健康来”的宣传，混淆了“国酒”和“健康酒”的概念，人们很容易把茅台酒误判为一般的健康酒。人们不禁要问：茅台酒究竟是“国酒”呢还是一般的“健康酒”？长此以往，“国酒”的概念就会被“健康酒”的概念所取代，这对宣传和巩固茅台酒“国酒”的地位非常不利。对茅台酒文化宣传的深度、广度和频度很不够，特别是利用现代传媒技术和网络技术进行宣传，和国内其他名酒的宣传力度相比还有较大的差距。贵州以外的人们对茅台酒感到很神秘，客观上影响了人们对茅台酒及其文化的认识了解。