为什么商家不选择直接降价而采用促销礼品这样的促销形式呢原因有很多种：
从行业特性来说，快消品是搭配促销礼品非常常见的领域，这是因为消费者对快消品品牌的忠诚度不高，而促销礼品能够带给消费者一个全新的选择标尺，促进消费者的消费行为。
从企业角度来看，促销品是一种增值服务，能够有效避免本身产品陷入价格战的怪圈，促进企业间的良性竞争，而且，因为公司会向工厂大量采购促销礼品，量大就能够有效控制促销礼品的成本。
从消费者的角度来看，很多消费者不一定是价格敏感性的人，可能并不能感受到价格变动，但是以实物出现的促销礼品，不管是感官上还是心理上都会带给消费者更大的冲击。
以上几点觉得促销礼品的是一种比如的存在。那么什么样的礼品才能拉动消费，吸引消费者呢
首先，就是要实用。礼品的实用性是永恒不变的属性，只有在日常生活中能派上用场的礼品才能勾起消费者的购买欲望，并持续投入使用。实用性的促销礼品有很多，像毯子、抱枕被、洗浴用品等，实用性强的同时，还有着较强的使用寿命。
其次，礼品的质量。如今，促销礼品市场存在的问题就是白送的礼品质量不过关。因为是作为礼品赠送给消费者的，所以商家在采购的时候不关注礼品的质量问题，只是想减少预算。其实，消费者在收到质量欠佳的促销礼品时，反而会对商家产生不好的印象。
最后，就是促销礼品的种类问题，洗衣皂、刮皮器等礼品，已经司空见惯，往往消费者对此已经不再感兴趣了，而大多数人都喜欢新鲜的事物，所以商家应该追求新颖性的促销礼品，例如如今流行的旅行U枕，外出小帮手收纳包等。
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