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商标主要用于标识产品或服务的来源，以便能够立即识别产品。卖家有了品牌，就等于有了身份证。尤其是对于电子商务，在很多情况下，品牌是质量的保证，这与制造商或销售商的声誉密切相关。除了打击假冒伪劣商品，商标还可以防止他人进行不正当竞争。
关于在美国的商标注册，很多人担心我的商标不应该被注册以得到保护。事实上，在美国，只要你使用商标，就有一定的权利。不需要注册，但是有很多好处。例如，在联邦专利和商标局注册之后，你可以在全国范围内禁止其他人使用它。经常遇到一些卖仿卡的被告说他们真的不知道别人已经注册了这个商标后，感觉很不对。
但这一论点在法律上是站不住脚的。只要商标是在联邦政府注册的，法律就假定你已经知道该商标，你有责任在使用该商标之前不请专业人士帮你检查。商标注册还有一个好处，可以去海关备案登记，登记后海关可以帮你查到禁止复制品牌或假冒品牌产品。
如果被告侵犯商标，跨境电商企业应如何处理
建议你首先要找专业律师认真评估一下这个产品或行为到底是不是侵权，如果是侵权，潜在的风险是多大，评估一下对方的商标到底合法有效。研究原告也很重要。你需要知道原告起诉你的目的是什么。有些品牌只是想摆脱你，有些可能是想获得补偿。不同情况下的应对方法和策略也会有所不同。
美国跨境电子商务企业如何保护知识产权
现在有越来越多的电子商务公司在中国制造自己的品牌。跨境电商企业必须有自己的品牌，因为品牌本身会产生溢价，并且与其他厂商的产品相分离，这是非常明显的区别。如果我们的商标被侵犯，我们有很多方法来保护我们的权利。其他方法包括：要求律师发出休止通知书;在区域法院提起诉讼;美国国际贸易委员会的诉讼;在美国海关登记备案等。
后来，跨境电商企业应特别注意防止侵犯他人的知识产权。例如，在新产品上架之前，应该进行仔细的调查，以消除侵权的风险。对于重要产品或涉及专利技术的产品，应事先找到专业人员对侵权风险进行分析和评估。国外的诉讼成本相对较高，提前预防非常有效的降低了法律风险，从而降低了运营成本。
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