安全性原则
店面招牌设置涉及的各个环节首先保证安全性，从设置位置选择、材料的使用、结构支撑的强度、及制作安装，后期维护的各个环节都应以安全性为前提，不得影响交通安全，不得影响消防安全，所有环节应在保证安全的前提下进行。
协调性原则
店面招牌在城市景观环境中属于从属地位，其设置应充分尊重建筑，尊重环境。店面招牌所选的材质、色彩、类型、尺寸、版式、设置位置、照明形式应与所依附建筑、周边环境整体特征和风格相协调。每个店招招牌之间也应考虑相互协调，保证视觉环境和谐，协调。
分区性原则
店面招牌设置设置应根据不同地区特点，所在区域的文化属性，并结合周边及自身所经营服务业态，通过专业化设计，体现精致化、美观化、多样化、个性化的店面形象和区域特色。
环保型原则
注重环保的“绿色设计”，提倡结合基础建筑结构和景观环境进行设计和设置，结合先进施工工艺及技术，合理控制店面招牌尺度、照明亮度和产生噪声，减少设置和使用中的能耗，避免光污染，先进的工艺施工技术避免对生产，生活及交通，消防产生影响。
实用性原则
店面招牌宜采用坚固、耐用、易维护、便于回收的可再生材料，应选择高效、节能的照明产品，鼓励使用安全可靠的新技术，新材料替代高能耗，存在安全隐患的旧产品。
人性化原则
店面招牌的设置应易于识别，突出其名称、标识logo、字号等展示内容。设置位置应在符合限定范围内尽量吻合人体工程学和实用习惯。
特色性原则
店面招牌的设置应设计大方美观，制作精致得体，尺度合理谨慎，同时根据用户的特点进行个性化设计，通过适宜的比例、创意的造型、考究的材料、合理的版式和字体展示商家形象。
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