爱马仕（Hermès）成立1837年的法国，是一家忠于传统手工艺，不断追求创新的国际化企业。让所有的产品至精至美、无可挑剔，是的一贯宗旨。大多数产品都是手工精心制作的，无外乎有人称的产品为思想深邃、品位高尚、内涵丰富、工艺精湛的艺术品。马仕品牌所有的产品都选用最上乘的高级材料，注重工艺装饰，细节精巧，以其优良的质量赢得了良好的信誉。
履新不到半年的爱马仕中国区总裁曹伟明接受记者专访，对记者说：“我觉得用奢侈品归类爱马仕是不恰当的，爱马仕不是奢侈品，它其实是一种高品质的手工艺品。”
这话大有玄机。一位时尚产业分析人士告诉记者，2013年有政策的影响，比如，对“三公”消费和送礼的限制，这其实是一个削弱“奢侈品”需求的过程。因为奢侈品的主流含义是，它通过购买力做出了人群的身份区分，它很容易变成“礼品经济”的组成部分。
“这是定位传统手工的爱马仕和一些定位轻奢的品牌大卖的原因。中国消费者，尤其是一线城市消费者，正变得更加自信、理性、反大logo标识、追求低调奢华以及与自我感受的品牌契合。”曹伟明更喜欢用一种长波段视角来看待中国的消费市场，“中国消费市场正在不断成熟，但不用太着急。改革开放30年，只不过是消费社会的第一波浪潮，接下来，还有较长的路要走。我们有耐心。”
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