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独特而有底蕴的企业文化能够极大丰富一个企业的品牌形象，企业文化的优劣甚至能决定你的企业发展。对于一些感性的客户来说，能够影响他们决定的也许就是那被你忽视了的企业文化。 合格的企业文化要有清晰的定位，明确的发展方向。还要具有人情关怀精神，体现对社会、对员工的发展关注。并且企业文化要随着企业的发展随时调整，当企业的定位改变时，就要适当调整企业文化。就如百度，早期的企业文化是“让人们更便捷地获取信息，找到所求”，后来，在他们发展到了一定的规模时，这样的企业文化已经不足以支撑他们的发展方向，他们便调整为“用科技让复杂的世界更简单”。因此，每个企业在建设企业文化的时候，都要做到“适时而变”。品牌本身就是取之于客户，服务于客户。当我们在进行品牌推广时，首先要知道我们的客户是一群怎样的人。了解我们客户的途径有很多，数据调研、客户访谈等等。他们的喜好是什么？他们更容易被哪种营销方式所吸引？有通过这些途径了解到他们是一群怎样的人，我们才能根据他们的人群特点策划出最有效的品牌推广方案。
拿著名的凉茶品牌王老吉给大家举个栗子。“预防上火”的清晰定位让他与一众凉茶品牌中区分开来，给了消费者一个选择它的理由。是饮料不是的产品定位也让他突破了一些消费者的消费观念，也就是药不能多吃，但饮料可以天天喝。