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品牌作为企业的“活名片”，不仅是企业生存和发展的核心要素，也是企业走向国际的奠基石。广交会上的参展企业越来越重视品牌建设。
品质塑造品牌基石
“要做好品牌，一定要做好产品。”华裕电器集团有限公司产品经理陈金广告诉记者，“在外贸方面，华裕电器是一家OEM企业，我们通过提升品质、把机器设备由半自动化升级为自动化，不断创新提升行业的价格竞争性。但一味进行价格竞争，品质没做好，最终也不能赢得客户的信任，结果只能是两败俱伤。”
华裕电器针对中国市场，以“红心”品牌为核心研发生产电熨斗、电饭煲等电器产品，积极打造自主品牌。“针对内部市场，把产品做好，提升企业形象与成本竞争力，从而树立自主品牌。”华裕电器产品经理陈金广如是说。
对于客户来说，品牌就是产品的质量和服务保障。企业要想“走出去”，开发境外市场、寻找代理商、拓展客户、寻找销售渠道，品牌是基石。广州宏宇陶瓷有限公司是一家生产与销售现代化陶瓷的大型企业，2014年被中国建材市场协会评为“陶瓷十大品牌”。该公司一直以品牌建设为重点，不断提升品牌价值，产品远销东南亚、中东、非洲等地市场。宏宇陶瓷出口部经理朱兆桓告诉记者：“因为价格和你合作的客户，最终也会因价格而离开你。只有通过品牌建立的客户关系才是与你长久合作的老客户。”