如果你懂得遣词造句，并把自己的想象赋予其中，那么你就具备了一名文案的基本要素。写文案，是用一种独特的方式进行沟通。你现在所需要的就是一些步骤和技巧，当你掌握这些文案写作的本质后，一切就水到渠成。今天178软文网小陌就跟大家聊聊
了解文案写作
写文案是一件极其有趣的事情，特别是当你构思创意和讲述的故事，激发受众的共鸣是一项多么珍贵而又可爱的事儿！
文案其实是一种特殊种类的文学创作，能被采纳且应用于商业的文案，它要求文案创作者有艺术家的灵感和手艺人的严谨。
文案就是认可商业之美的艺术家和作家，在金钱的喧嚣之外，看到商业模式或者产品本身的温暖人心的力量。文案是游走在文学和商业之间，怀抱着文学的情怀，但是努力去诠释或者发觉商业里面的有价值的地方。
情怀决定格局，灵感决定风格，严谨决定他人的认可
作为一名文案，要牢记你是为客户代笔，为客户发声，传达的声音是品牌的声音，目的明确，站在产品和客户的角度，这样的作品和客户的要求及产品的特性才能更好地契合。
你撰写的文案里不要流露你本人的个性。
好的文案更容易实现目标
创意文案的写作技巧，其实就是找到和别人沟通的自然的方式。
在这个时间与阅读呈碎片化的社交时代，对于那些漂亮的画面，令人咋舌的概念和娴熟的摄影，我们都变得有些审美疲劳了。
即便如此，广告依然是与用户有效的沟通方式。而怎么做的更有效？你传达的信息必须是针对性的，跟用户息息相关的，并且是他们感兴趣的，要做到这一点，你需要好的文案。
好文案所适用的观念和法则，也同样适用于任何文字的或口头的沟通方式，你的沟通方式越清晰越精确，你的用户就来了。
创作奥格威式的好文案
写文案就像要心理学一样懂得去分析一个人的需要和人性的弱点。如电影《七宗罪》里面所描述的原罪：傲慢、妒忌、暴怒、懒惰、贪婪、贪食、色欲。
创作文案好的方法之一就是把注意力完全集中在目标人群的本性上（洞察人性），这样你的信息才能说到他们心里去，这样你的文案才具有说服力，用户也乐意接受。
再者，每一位文案的创作方式都略有不同，你应该懂得找到好的适合自己的方法，培养自己特殊的创作方式，结合自身实际，吸纳其他文案之长，学习别人的策略，懂得洞察，让自己的文案成为“好文案”。
文案创作目标明确，定位好你的用户群体
“如果你想要说服别人做什么事或者购买什么东西，我认为你需要使用他们的语言——他们每天表达用的、每天思考用的语言。”——奥格威
不管创意简报有什么要求，你都需要把广告主题传达给特定的用户群体。所以建立用户群体的画像（档案）是必要的，了解用户群体的喜好，探明他们的情况，找到他们使用的语言风格，用一个词来表达这个过程就是“剖析”，地球人都这么做。
卖的是产品的优点，而非特点
在这个时间碎片化时代，用户看到你的文案，并非都在全神贯注地看，有的仅仅是一带而过。
在你写文案时，你的职责，决定哪些优点具说服力，哪些优点对于文案是可有可无。产品的每项特点都与其优点相关联，有些优点易于辨认，有些优点令人信服。有核心优点，也有一般优点，你需要决定主推哪一项。
通过许诺、兑现和提醒吸引用户的眼球
你的成品文案应该从头至尾贯穿一条主线，这样你的读者才能一读到底。
说明白他们将要发现什么、为什么将要发现的东西会很有趣，通过这些来激发他们的兴趣。
你的文案要用好奇点燃兴趣
充分利用好奇心，好奇心一上来就很难克制住自己，尤其是这东西就摆在眼前的时候。且让消费者做出反应的过程越简单越好。
找到恰当的文案风格
在很多情况下，一种清晰的、博闻的、让人感兴趣的口吻是好的沟通方式。
好的口吻应是一条基准线，你撰写的任何文案至少都要达到这个标准。
保持文案风格简洁
这条路就是“简单”。你的文案要极尽清楚和易懂之能事，所以把生活和一切都变得简单一些吧。你的职责就是简明扼要地、令人信服地把创意、概念和主题表达清楚。
要想你的文案尽可能地清楚明白易懂，就让你自己的生活和其他事物简单一些。（文章来源：178软文网）