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作为中国企业拓展全球市场最重要的贸易促进平台之一，广交会着力突出创新驱动，“自主品牌”成为广交会高频词。125届广交会品牌展区共成交85.6亿美元，占总成交额的28.8%。广交会发言人、中国对外贸易中心副主任徐兵表示，今年我国外贸发展面临的国内外环境较为复杂，不确定因素增加。广大参展企业加速提质创新，在技术研发、产品创新、品牌培育等方面持续发力，高技术、高品质、高附加值和自主品牌产品不断涌现。众多自主创新研发产品深受市场欢迎。同时，采购商对价格敏感度有所降低，更关注产品的技术、品牌、质量和服务，询价以新产品为主，如扫地机器人、同步语音翻译器、 VR电子游戏产品、全屏家庭影院设备等。
在广交会上，越来越多的产品蕴含设计和创意，对于纺织产业来说体现尤为明显。中国服装制造厂商上海丝绸集团股份有限公司表示，与单纯的制造相比，产品设计能力更能综合体现产业能力。公司自主品牌“LILY”已在全球80多个国家注册商标，并在“一带一路”沿线国家开设多家专卖店。本届广交会共收获了来自欧洲、北美、东南亚等近50个国家的订单。