在企业宣传片中，一个创意存着多方面特征和意蕴，有些对企业品牌塑造有益，有些可能对品牌塑造无益甚至有害。因而，在运用创意时，要有选择。策划者应明确意向的特征，还有意蕴在大众心中可能起到的作用。要清楚哪些意向对宣传片有益，哪些是不利的。企业宣传片制作过程中需要运用这一创意的哪一点，应该突出哪些方面。这是影响企业宣传片效果的关键之一。
举个例子，某一彩电厂家邀请了以为很有名的明星做广告，这位明星的人格、才华和贡献都非常具有魅力，但长相却不是非常讨喜。本想通过他的名望，提升品牌形象。但遗憾的是，在拍摄时却把焦点放在其脸上。企业宣传片开篇就是一个不短的脸部特写镜头，不讨喜的细节充分地表现了出来。这就与表现彩电的高端洋气相矛盾的。自然是达不到预期的效果。
一家美国燕麦片在制作宣传片的时候，就巧妙利用维纳斯的特点来表达意念，画面上呈现的是一碟燕麦片，旁边站立着维纳斯雕像，而在优雅的神态里，流露出一丝哀伤与遗憾，她望着眼前的那碟燕麦片，广告语是“如果她有双臂的话……”。巧妙地将维纳斯无臂的特点和燕麦片的诱惑力联系在一起，使观众替维纳斯着急，进而产生强烈的震撼力。这部宣传片获得了很好的反响。
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