2019年前两季度，茅台旗下酱香酒总体实现48.88亿的营销收入，和14亿的利润总额，而在2018年年底的茅台酱香酒经销商大会上定下的2019年营销目标只是全年3万吨的销量、100亿的营销收入和18亿的纯利润，很显然，就目前情况而言，目标肯定要被定到更高的位置，同样的3万吨销量，要把纯利润提高到26个亿，这8个亿，茅台向谁伸手要钱
今年5月，贵州茅台酒3万吨酱香系列酒技改工程及配套设施项目开始建设，计划2022年全面建成，届时系列酒将有5.6万吨产能，难道是要通过产能来实现高利润回报吗显然，事情不可能那么简单，产能增加那是另一码的事，而且茅台作为国酒也不可能只想到这种愚蠢的方式。
茅台高层明确表示要做好对市场需求的洞察，提高品牌质量，将“塑品牌”改为“树品牌”，让市场抢着买不够卖，市场变紧，产品变俏。茅台王子酒等一系列升级产品的上市，使茅台在大众眼皮下悄然地完成了产品的升级迭代，普通迎宾逐渐被价值感更强的红迎宾所替代，同样的产能，通过综合调控，产品的附加值被不断提高，虽然说顺应了市场的消费升级，给消费者提供了多元化的选择，但这中调控总归还是要让消费者来买单。