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中国白酒是拥有完整自主知识产权的独有优势产业，希望代表中国制造走向世界并与国际品牌一较高下的民族产业。据王洪波介绍，有着传承690余年传统酿制技艺的泸州老窖，是具有深厚历史文化底蕴的百年品牌。近年来，泸州老窖注重与中国白酒的兄弟企业携手，共同打造中国白酒的品牌价值。通过打造世界闻名的中国白酒产区品牌，强化全球品牌宣传等方式在全球叫响中国名酒品牌。
中国白酒是中国文化的典型代表，中国文化是中国白酒的灵魂。泸州老窖的品牌经营理念是十年品牌靠营销、百年品牌靠质量、千年品牌靠文化。王洪波表示，塑造泸州老窖品牌，***根本的就是以文化赋予品牌内涵，提升品牌价值。
多年来，泸州老窖深度挖掘品牌的文化脉络。连续12年开展泸州老窖国窖1573封藏大典，举办国际诗酒文化大会、“让世界品味中国”全球文化之旅、泸州高粱红了文化采风活动、民族舞剧《孔子》全球巡演，还牵手世界杯、签约澳网，不断挖掘和传递中国白酒的文化基因。