打开电脑是广告的弹窗，打开手机是推送，推开窗子映入眼帘的是市中心大屏的广告宣传。坐飞机、等电梯、刷抖音、看综艺......在这个信息化的时代，我们的生活无时无刻不被广告所“关怀”。
庞大的信息轰炸着消费者的大脑
进入电梯四面八方都是广告内容又不得不去看。到家看个电视剧广告植入比主演戏份还多，作为一位普通人，面对如此多的广告轰炸，难免让人厌烦，广告的作用逐渐在降低。面对这样的状况，为何广告主仍旧坚持投放广告呢？
我们通过三个方面解析广告主为何疯狂投放广告，收益又是什么！
一、建立品牌偏好
之前朋友考下驾照准备买车，一个汽车小白为了买车疯狂查资料、买杂志，学会了各种专业术语和各种数据对比，最终选择了jeep的一款越野车。
可吊诡的事情就在这里，他说他自身对jeep没有任何了解，全凭分析作出的选择，可问题是，汽车公司的广告真的没有对他造成影响吗？
1、他在作选择的时候画出范围的依据是什么？真的没有之前见过的广告对他造成影响的因素存在吗？
2、他所查询的资料又是怎么产生和谁提供的呢？难道不是汽车公司吗？
3、在未了解汽车市场时，脑海中存在的汽车品牌是怎么存在的呢？是广告的影响吗？
回到我们的生活，去买牙膏，你会想到谁？去买运动装，你会想到谁？去买去屑洗发水，你会想到谁？
发现了吗？广告的作用可能并不是让你时时想起他，而是当你想要购买这个品类时，会优先想到这个品牌，而且一旦面对该产品时,就会有一种似曾相识的亲切感,消除你对这个品牌的陌生感，成功的广告成功就在于打破这种陌生感，消除消费者的不安全感，让你的品牌成为消费者许久未见的老朋友。
二、品牌资产的叠加
提到品牌资产，我们得先理解一个概念，什么是品牌资产
品牌资产就是能给我们带来效益的消费者的品牌认知。
消费者的认知大于品牌的事实，广告是用来传播信息的，广告无法改变商品的本质，可广告可以在消费者脑海中塑造产品的形象，让你的商品或品牌在消费者的脑海中与某一个概念画上等号。所以，可口可乐相较于百事可乐更纯正，百事可乐相较于可口可乐年轻，口感更甜，所以农夫山泉是甜的，所以，今年过节不收
所以，广告的另一个作用就是形成品牌资产，在消费者脑海中形成品牌认知。在你过年过节的时候第一时间想到脑白金，在你不知道送啥礼的时候，脑海中有个声音出现“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”做广告就是在消费者脑海中叠加品牌资产。
三、大品牌证明自身强大
作为领导品牌或知名品牌而言，大量投放广告的作用更多在于形成强大的品牌护城河，维护自己领先的位次，释放信号，刺激消费者，让消费者感受的自己的强大。
当我们面对某一品类无法做出选择时，消费者自然会选择这一品类中不错或最出名的品牌。因为在消费者看来，选择最出名的品牌更有保障。而让消费者认为此品牌是第一的最快方法就是频繁出现在消费者的视野内，精准的投放广告。
这就是为什么蒙牛和伊利抢占各大超市有利位置，抢占机场广告的原因；肯德基出了速成鸡负面我们依然会选择肯德基的原因；王老吉十年如一日的打“怕上火，喝王老吉”的原因。
最后，成熟的品牌每年都应该以相同的形象，同样的知识，同样的语气，同样的话，在同样的时间同样的地点，出现在消费者面前。只有不断地重复才有价值，才能形成品牌资产，重复是最快建立品牌影响力的方法。
这就是为什么广告的效益日趋下降的情况下，广告主仍旧不遗余力的打广告的原因了。