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北京老酒收藏馆、、、1977年前的内销茅台酒背标 “三大革命”字体较以后略粗，瓶体肩部稍矮，酒脖略长，l977年至l980年常用的生产日期格式为阿拉伯文和中文排列，如“1977年10月5日、 l978年5月16日、1979年3月21日、1981年1月5日”，其中1980年为两种日期形式，如“一九八〇年五月三日、l980年10月29 日”。1981年以后的生产日期常见格式为“一九八一年十一月三日、一九八五年三月十六日”，到1986年又出现了两种日期形式，如“一九八六年六月三 日、1986年9月21日”。20世纪70、80年代“飞天”牌茅台酒20世纪70、80年代“五星”牌茅台酒从1985年开始，贵州茅台酒推出了“珍品”包装，由高级工艺设计师马熊设计，用铜爵造型的酒杯作为装饰，作为中国酒文化的代表，茅台酒的档次和品位得到 很大提升。“珍品”包装贵州茅台酒在1986年获得了亚洲包装设计高奖“亚洲之星”，这也是中国包装行业首次参加的国际性评比。珍品茅台酒是“飞天”商标茅台酒的杰出代表，它的发展主要分为四个阶段：
内销茅台酒一直用“贵州茅台牌”商标，从茅台酒厂成立至1956年，商标上的“台”有草字头(苔)，1956年3月按照湖北省进出口公司的信函要求，始将 “苔”复为“台”。内外销商标除了注册上的不同外，其商标的文字说明也有所区别。外销商标的文字说明既是汉语繁体宇，又译有英语介绍，内销则仅是汉语标准 简体字的说明。商标的文字说明，外销茅台酒曾作过两次修改，内销茅台酒曾作过三次修改。茅台酒在包装上，外销茅台酒瓶外有精制包装盒，内销则无盒，仅用白棉纸精心包裹作保护层。从1986年12月起，内外销茅台酒开始采用精制包装盒为外壳。