华中大的数字电视运营商推介书华中大的数字电视运营商 ，数字电视广告深度研究，关于华中数字电视广告运营专家，目录华中大的数字电视运营商 数字电视广告深度研究华中大的数字电视广告整合运营商华中大的数字电视运营商 截止目前为止中国数字电视用户已达到1.18亿,到2015年,中国电视业将全面进入数字化时代,用户将达到3.66亿户。截止到目前,中国数字电视用户已经达到1.18亿户,中国数字电视网络已经初具规模,而数字电视广告行业也形成了自己的运营模式,拥有着巨大的市场潜力。至2015年中国数字电视网络将全面建设完毕,电视业将进入数字电视时代,届时中国数字电视用户市场规模将达到3.66亿户左右,据尼尔森网联预测,届时数字电视广告的市场价值将达到80亿元人民币,2020年达到200亿元人民币!于此同时,数字电视广告评估系统已基本建立完毕,这标志着数字广告行业能为广告主的营销决策提供更科学的依据。数据来源:尼尔森专项调查2011.4.25-5.1现状与前景数字电视运营商 受众情况分析各媒体广告接触比例电视终端电台互联网公交车身公交候车亭公交移动电视办公楼液晶显示器宅急送宣传单店面数据来源:尼尔森专项调查2011.4.25-5.1电视仍是接触广告最主要的渠道根据尼尔森网联“2011年受众媒体广告接触度研究”显示,在被访人群中“通过电视媒体对广告形成印象”的人数占全部人数的93%,电视媒体仍然是广告投放的第一选择!数字电视运营商 数据来源:尼尔森专项调查2011.4.25-5.1受众情况分析-受众分布集中:从住宅情况来看数字电视的受众群主基本为自有住宅者,该人群流动较少,所在区域固定。-目标受众占优势比例:数字电视收看成员中25-44岁用户占49.8%,该群体以中高家庭收入的居家主妇等群体为主,是主要的消费人群,个人月收入5001-10000元以上高收入人群占17.38%,个人月收入中等及以上人群占56.38%,家庭月收入7001-10000元以上高收入家庭占27.92%, 中等及以上收入家庭占63.77%。-稳定收视群体:数字电视用户以夫妻、亲子家庭为主,自有住房比例接近100%,该收视群体收视情况稳定。数字电视运营商 媒体情况分析各级频道收视份额表*各地收视份额中本地频道独占鳌头*央视频道与各省级卫视收视情况并驾齐驱*在各地的“本地频道”中时事类栏目收视份额占27%,电视剧类占22%紧随其后。数据来源:尼尔森专项调查2011.4.25-5.1本地频道各类型栏目收视份额表我们通过尼尔森数据对电视媒体的收视情况进行了分析数字电视运营商 广告特色:开机必看、段位、位置醒目、不可切换广告画面:全屏显示尺寸:标清全屏720×576高清全屏860×480时长:约15秒画面:静态图片广告画面:全屏显示尺寸:标清全屏720×576高清全屏720×1280时长:约15秒画面:静态图片广告形式---开机画面广告数字电视运营商 9数据来源:尼尔森专项调查2011.4.25-5.1广告形式---开机画面广告广告对象:适合树立企业品牌或知名产品品牌宣传,快速提升企业知名度、美誉度,尤其适合知名大型企业品牌。受众人群开机率:受众日均开机率65%使用情况稳定。受众人群年龄分布:在受众年龄层中,25-34岁年龄层人群占比高,其次为35-44岁和15-24岁两个年龄层。指标平均到达率%人均收视分钟数意义每日总开机率(个人%)平均每人每日收看电视时长(分钟)北京67196上海64171广州72162深圳59122南京76210宁波61129郑州67154济南75177合肥62138青岛67175大连63176西安64161武汉66171福州63140湖南64133平均65155数据来源:CSM 2011.4.1数字电视运营商 广告画面:屏幕右下方尺寸:标清173×120 (约占电视机画面的1/20)时长:停留5秒画面:静态图片广告画面:屏幕右下方尺寸:标清173×120 (约占电视机画面的1/20)时长:停留5秒画面:静态图片广告特色:全时段播出、高曝光频次、换台必看、高到达率、展示灵活、有效补充传统电视广告的空白段位。广告形式---EPG 换台广告开机广告音量广告
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