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过于关注房地产公众号本身。公众号虽然是房地产营销的标配，但过于关注公众号本身，效果则不彰。从的数据来看，尽管有近80%用户关注公众号，但绝大多数是关注自媒体或认证媒体，18.9%的用户关注了企业商家，只有5.9% 的用户关注了营销推广类账号。背后原因是，用户关注公众号的主要目的，41.1%是获取资讯，36.9%是方便生活，13.7%是学习知识。而现实中，不少人订阅了十来个公众账号，可常打开的却一个都没有。在这种背景下，房企过于关注公众号的粉丝数量，甚至投入大量成本显然得不偿失。一方面，房地产公众号应该在提供价值上下功夫，尽量低成本地获取粉丝;另一方面，应该在精品内容的植入营销上下功夫，我们经常在的朋友圈中看到，一篇文章的阅读量有10万+，但却出自粉丝量很小的公众号，甚至是出自普通的朋友圈文章，而一些粉丝量数十万的公众号上的文章，阅读量却只有几百，可见，在公众号粉丝获取成本日益高涨的当下，与其过于关注公众号的粉丝量，不如在创造出精品内容上下功夫，以便让其更多地进入朋友圈“流通” 。