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商标作为品牌建造的基石，必定程度上其实代表了企业形象和品牌价值。可以把自己的品牌做好，当然是每家企业的愿望，但这与商场的公平竞争并不矛盾。所以许多时分，首先取得成功的是别人也很正常。但假如不同职业的企业在不同的产品或效劳类别上（比方别人做童车，而自己却生产儿童饮品）注册的商标与自己的商标相同或近似，一旦人家先崛起并不断强大，乃至超过自己品牌的知名度，这就构成一种巨大的威胁了。