商标是商品经济时代的产物，与商品经济之间有着内在必然联系。
一个商标，对于企业生产和消费者选购商品，开展市场竞争有着重要意义。
商标的价值随着商品经济的飞速发展而提高。
商标品牌的价值评估有众多种途径，包括成本途径、市场途径、收益途径等。最常用的是收益途径采用品牌超额收益折现法，即根据不同行业的特点测算企业对于行业的超额收益，以此测算品牌在企业收益中所创造的价值比重。
国际上品牌价值评价机构为数不多，以Interbrand为例，主要从“品牌作用力分析”和“品牌强度分析”评估品牌，给企业经济附加值带来的影响以及品牌对企业未来收益的预期。前提是，企业的评估数据来自于对外公开的财务数据和营销数据。而后续的品牌价值分析则主要通过专家评价法来估计。其中，品牌作用力以对企业业务的影响和对顾客购买决策的影响程度来衡量，而后者品牌强度，取决于企业管理水平（Brand Finance以营销投入、消费者对品牌的认知和业务表现为评估指标）
当然，随着商标评估模型的不断改进创新演变，评价指标逐渐从单一的经济价值评价衍生出品牌的社会价值评价和国际化评价。
在商标品牌资本化运作方面，未来就产生更多如何运用商标品牌质押贷款、开展商标品牌证券化和信托业务的议题。