双11当天,天猫的成交额为2684亿,远超去年的2135亿。国家邮政局预计,11月11日至18日,快递行业处理的快件业务量将达到28亿件,去年这个数字还是18亿件。
今年双11刚好是周一,马云在浙商大会上表示:希望未来双11,国家可以放半天假。言外之意,如果有假期支撑,成交额会高于2684亿!
在这串数字背后,你是否看到了电商售货方式的改变,乃至中国零售模式的突变?
电商从“图文时代”向“直播时代”“视频时代”升级
双11当天,两位头部主播薇娅和李佳琦在线观看人数分别达到了3683.5万人和4315.36万人。
淘宝直播仅用了8小时就破了100亿销售额,最终,直播贡献了了200亿的销售额,有10个直播间破亿。
不仅天猫淘宝、京东、苏宁,连抖音、快手都在直播上下了巨大功夫,大力支持直播带货。
同时,从前每家淘宝店都只有图文展示,如今,短视频悄然代替了当初首图的位置。并且,抖音、快手上也有很多带货短视频出现,这也是双11巨量交易额的一大入口。
电商正在从从“图文时代”向“直播时代”“视频时代”更替。
有人说,图文时代靠的是商家的P图能力,而直播时代则可以全方位的/实时的展示产品,任何美化都是苍白的。
其实不然,一些高科技产品若用于直播,美化将是全方位的、变革性的。
汇隆科技的影视级智能化系统不仅能美化主播,还能实时呈现与售卖货品完美融合的虚拟场景。
比如,在卖羽绒服的时候,呈现在“宝宝们”手机端的画面将是穿着羽绒服的主播白雪飘飘、银装素裹的冬景里漫步;若售卖汉服,画面会是身披汉服的主播在古色古香的亭台楼阁旁,碧荷小桥上讲解汉服的做工、布料......
而且,还能将货品的使用视频由主播预先录制好植入汇隆科技的产品里,当主播播出货品使用方法和功能时,预先录好的画面就能切换到前端,全画面呈现在观众的手机屏幕上,这样就不会出现主播和助手因为不了解产品操作而发生“不粘锅使劲粘锅”的翻车状况。
试想,这样的直播将会是怎样的火爆和吸粉!
其实,现在主播们的直播间与以前相比,也有了新变化:原来的直播间大多就是一块素色布或者壁纸;后来,背景变换成当晚播出内容的广告海报、货品陈列柜(李佳琦的口红货架成一度登上热搜);如今,很多大主播的背景里也挂上了实时轮播的液晶屏。未来,货品一定会与使用场景相融合的画面。
带货小视频的录制就更加简单了,汇隆科技已经录制了很多这样的网红包装的抖音小视频、带货短视频。