广告是现代社会生活中必不可少的一部分，文案是广告设计的重要元素，不管人们是否愿意接受它，它都会经常出现在我们的生活中。
在市场竞争日趋激烈的今天，为争取更大的市场份额，一个重要的问题：如何使受众能快速而有效地接受到广告所传达出的信息，并得到受众的反馈。
文案的使命是形成动机与欲望，建立信任感，给消费者在众多品牌中找一个一定要选择某一品牌的理由。从某种意义上讲，好的广告文案应该像一柄“凶器”，能刺破消费者的钱袋。
而好的文案撰稿人就是隐藏在文案后面的“凶手”。因此，广告文案拒绝平庸，更忌讳抄袭。
而文案写作也不是纯粹的文字工作，文案撰稿人更不是纯粹的文字工作者――这个“凶手”不仅需要有严谨的思维、开阔的知识面、娴熟的写作技巧以及能驾驭各种文体和多种语言风格的能力，还需要丰富的创造力和创造精神。
广告文案能否调动人内心深处情感的体验，关键在于能否用人类最原始的情感去打动人。178软文网小编总结以往经验，广告文案感染情感的手段主要有以下几种方式：
一、以情感人
直接抒情、含蓄婉转，或者朴实自然、情挚理真，或曲意道来、委婉动人。例如：孔府家酒，令人想家；滴滴香浓，意犹未尽；好东西要与好朋友分享。
二、以趣引人，幽默诙谐
例如：英国著名小说家毛姆在未成名前，生活甚苦，为求文章有价，一次完稿后，他在各大报刊上刊登了一则“征婚广告”：本人喜欢音乐和运动，是个年轻又有钱的富翁，希望能和毛姆小说中女主角完全一样的女性结婚。几天后，整个伦敦书店毛姆的小说全部卖光。正如狄德罗所言：“广博的才智，丰富的想象，活跃的心灵，这就是幽默”。现代人喜欢幽默，于是广告语中经常是寓妙于谐。
三、以理示人
文稿之中蕴涵哲理或深意，有的言简意赅，语短情长，有的启人深思，暗寓禅机。例如：科技以人为本，科技以健康为美。钻石恒久远，一颗永流传。
四、以势服人
自信、强劲，雄浑之气，慷慨之语，劲健中有新奇，豪迈处有惊喜，激荡人心。
例如：车到山前必有路，有路就有丰田车；悠悠岁月，朝夕相伴，惟有惠普；没有zui好，只有更好。
广告文案感染力是一门难以捉摸的艺术，它与目标消费人群的需要有着千丝万缕的联系，怎样用感人的文案去吸引消费者，发挥文字的销售魅力，值得我们每个广告人用心去推敲。