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短视频系统开发在泛娱乐领域一枝独秀,行业竞争加剧

  • 发布时间:2019-12-20 14:18:28
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    短视频江湖风起云涌,作为移动互联网最后一座仍在增长的金矿,QuestMobile数据显示,截止到2019年6月,短视频系统开发行业新安装用户接近1亿,除了用户量,在人均时长方面,短视频也在进一步攻城略地,月人均时长超过22小时。

    短视频在泛娱乐领域一枝独秀

    1、短视频行业风头正茂,用户规模超8.2亿,同比增速超32%,意味着10个移动互联网用户中有7.2个正在使用短视频产品,并且短视频与在线视频的活跃用户规模进一步缩小。

    2、短视频的时长也在爆发式增长,月人均使用时长超过22小时,同比上涨8.6%,背后体现的是各大平台围绕用户注意力的争夺,值得我们注意的是,短视频正在侵蚀着其他泛娱乐行业的时长,在线视频、在线阅读、手机游戏等泛娱乐行业的月人均时长同比均有不同程度下降。

    短视频行业加速商业化变现步伐,提高用户价值成为关键

    1、短视频行业完成前期流量积累,均在加速商业化变现进程,他们同时在广告、直播打赏、电商带货、游戏等领域发力,希望能进一步提升用户资产和用户价值。   

    2、大力构建持续生产优质内容的能力,都在围绕用户的偏好,建立更加丰富立体的内容生态 。  

    3、“记录生活、展现自己”是拍摄用户的主要驱动原因,女性的拍摄和展示欲望比男性更强;抖音的一键跟拍、滤镜美颜等功能受到喜爱。

    4、内容真实有趣、直播内容多样化是用户观看直播的主要原因,对主播的喜爱和信任也是用户观看主播的一大重要原因。

    短视频行业竞争加剧,中长尾平台面临生存考验

    一、短视频行业发展态势     

    1、短视频行业人均打开APP个数同比增长超11%达到1.75个,行业竞争加剧,短视频玩家纷纷布局全景生态寻找增量

    2、用户规模同比上涨的APP占比下降,中长尾平台面临生存考验,短视频行业已经由野蛮生长过渡到合规健康发展的新阶段,整体将迎来加速整合期。

    “短视频+”玩法和模式上不断创新,各放异彩。

    当前各类互联网平台在“短视频+”玩法和模式上不断创新,各放异彩。短视频作为更加符合移动互联网时代用户触媒习惯的视频内容形式,在内容上和功能上本身就具有很大的想象空间,另一方面,基于各类互联网平台的产品功能、用户群体以及短视频内嵌需求的差异性,也给予了“短视频+”不同的滋生土壤。

    从“短视频+”的深入程度来看,主要可以划分为三种模式:

    1)内容嵌入。即将短视频作为一种用户导流的内容入口嵌入平台,是嵌入程度相对较浅的一种形式。

    2)功能嵌入。即结合平台自身特性,将短视频作为一种平台功能的补充和增值形式进行嵌入,进而实现产品优化,增强用户体验,提高用户的平台忠诚度。

    3)战略嵌入。即借助短视频在内容形式、触媒习惯和行业热度上的优势,在平台上嵌入区别于产品核心业务的短视频功能,以达到平台战略扩张或转型的目的。

    当前,在短视频UGC已经成为年轻人自我表达的一种生活方式的当下,短视频营销生态已经形成,未来也将会爆发出更大的市场潜力。在强调内容营销和社会化营销的现下,无论是何种形式都是靠依靠好的内容,内容为王仍然是准则,所以在短视频源码领域,内容精品化将是一个长期趋势,在市场趋势下,短视频开始于其他业态融合发展,“短视频+电商”、“短视频+音乐”、“短视频+直播”等多种形态结合的形式越来越多地受到用户认可。短视频系统开发通过多种多样的玩法正在实现营销的较大效果化。 

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