今天想说说，短文案应该怎样写。
假如有这么一个人，过去他常常在表达上吃亏，别说写文案，连沟通都常被人误解意思而吃尽苦头，现在他靠输出文字写文案，月入过万，你们想不想认识这个人？
假如有这么一个人，过去他常常因不善言辞而得罪人不自知，现在他妙语生花高朋满座，你们想不想认识这个人？
假如有这么一个人，过去他低郁内向独来独往，现在他阳光开朗积极向上，你们想不想认识这个人？
在我还没开始学文案时，没想过会因一个决定，从此打开思维大门。
在篇幅有限时，我们通常要精简表达。而一句话就能完整表达时，不分两段。
下面分享两个很好记又实用的短文案框架：
1,痛点场景+收益，
文案思路：先说你的产品能够解决的痛点，通过这种方式引起用户的关注，然后给出解决方案。
如一款口红卖点是持久度高，涂抹一次能够保持24小时。那么这个卖点能够解决的用户痛点是什么呢？如果口红持久度不高，用户会有哪些烦恼呢？她可能需要半小时补涂一次、喝水沾杯……把这些痛点拿出来说，就会是：
《涂口红总沾杯好尴尬？这支口红24小时持久！》
这个方法同样适用于写自媒体文案。
假如你是保险行业的从业人员，现在要写一篇自媒体文章，教别人如何看保险的合同条款。事实上很多购买保险的人，都没有耐心把20多页的各种条款看完，还有不少条款根本就看不懂，这其实就是一个具体的痛点，接着给出解决方案，让用户能看懂合同。于是你的标题就是：
《保险条例太复杂、看不懂，看清这5条就可以！》
“痛点场景+解决方案”重点在于先找到产品的特点，再找到没有这个特点会带来的痛点，痛点越具体越能引起人的共鸣，最后给出的解决方案也更容易勾起人的购买欲。
2,低门槛数字+解决效果。
痛点场景+解决方案”重点体现没有我们的产品会出现哪些问题，而“低门槛数字+解决效果”则重点体现我们能够带来的解决效果。
“低门槛数字”就是通过具体的数字表现出可以解决的痛点，“解决效果”主要就是呈现效果。
这样的框架常用在各种知识付费课程海报中，我们来看这个案例：
《0基础学芭蕾：收获完美体态与高贵气质》
“0基础”就是一个低门槛，让人感受到很容易学，“收获完美体态与高贵气质”是课程效果。
你发现了吗？我们很难找到痛点，是因为我们通常不能体会到客户的痛苦，我们并不是使用者！怎样解决？在前几篇文章我们已分析过，只要你认真做好市场调研表就可以轻松了解客户痛点，你是否已有行动？
文案就是销售语言，核心就是告诉你的潜在客户，你的痛苦我们感同身受，只要你使用了我们的产品，你就能得到这些好处，这既是诱惑更是承诺！
越了解你的产品，成为产品的忠实粉丝，你就能发自内心地赞美你的产品。就像热恋中的人，说起情话是无师自通。好的营销就是谈恋爱。
单纯练习刻板的文字容易生硬，你只有投入了情感去表述，你的文字才能打动人，才能感染人，当他们被你影响，他们才会做出行动回应你的呼吁！
在注意力日益稀缺的网络营销时代，越简洁却越困难，非常考验你的表达精准力。我们除了全情投入去做，难道还有其他更好的办法吗？
多多练习，记得打开思维，去感受这个美好世界。