市场上，很多中小型的商家其实并不知道商标这种东西的存在，大部分是经销商，批发商，代加工工厂，并没有自己的品牌。
商标是一个公司区别与其他公司的产品或服务的具有显著性的标识。通常由文字、图形、字母数字等组成。
很多商家并不甘于赚眼前的小钱，为了赚取长远的利益，很多商家开发出自己的产品，经过多方面的认可才能在市场上流通，从而在市场上占有一席之地。
比如一个工厂的样品，由进出口商或供应商提交到质监局或第三方检测机构进行测试时，通常是已经具备商标的产品，如果被查涉嫌侵犯他人商标或生产假冒伪劣产品，会被工商局、质监局处以相应的罚款。以后再想要申请中国驰名商标、国家免检、省市名牌更是难上加难。
再者消费者购物通常是认品牌，打品牌的前提是拥有一个商标，有消费者喊得出的名字，这样消费者无论是去超市购物还是去电商平台，拥有一个商标名称客户更容易再琳琅满目你的选择中找到你。很多电商平台，诸如淘宝、京东、亚马逊都对入驻公司有一定的资质要求，商标虽然只是其中一小部分，却也是必不可少的条件。即便一个商品没有商标，一旦销量上去了，难免会有其他公司效仿抢注，那么公司前期的大量推广所投入的金钱、时间就白费了，被平台淘汰、被市场淘汰。
没有自己商标的商品是很难进口或者出口的，现在海关查的相当严，贴牌的商标或者售制假冒商标的商品，一旦被扣查，也会被处以巨额海关行政罚款。
好的商标也是公司面临资金问题时的一根救命稻草，作为一种无形资产，企业通过许可、转让、买卖、共有等方式，可以获得额外的收益，商标质押贷款也是企业融资手段之一，可以缓解企业的燃眉之急。