logo是企业形象传递过程中，应用最广泛、作为传递企业综合信息的媒介，印刻在受众心中，但并不是所有logo都可以注册为商标。
商标是用来区别一个经营者的品牌或服务和其他经营者的商品或服务的标记。通常由文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合，或上述要素的组合，具有显著性，经国家核准可变回“注册商标”，受法律保护。
品牌在六十年代较早的定义，是一种区别与不同竞争对手的产品或服务的名称、术语、标记或设计。
商标只是一种按法定程序经核准的标识，是品牌的组成部分。品牌有着丰厚的内涵，体现着人的价值观和情怀。例如美国的可口可乐，体现着美国几代人“乐观向上”的美国文化。奔驰象征着有拥有者的“成功和地位”。中国的商标，注册量世界第一，品牌却屈指可数。
品牌是产品的特有附加值，取决于消费者；商标掌握在企业受众，取决于商标能否最终经过国家核准。