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消费者听到的、看到的、闻到的,五官触及,都是植入机会。打破传统的广告独立投放思路,将植入贯穿于广告、公关、品牌联盟、终端展示的整条线;品牌与消费者接触的各个层面,均可被视为信息传播渠道。
在广告营销中,为了将消费者带入状态、形成品牌偏好、刺激购买,就要有针对性地制定对您的品牌和产品 的媒介计划。
如果要赋予广告以人性化的标签,纵观市场,白富美、高富帅、小清新、特立独行、甚至矮挫穷,用“无孔不入”形容策划人或者广告商也许负能量了些,但消费者偏好难以揣摩,广告呈现复杂性是必然;正如人的性格,没有任何一款具备绝对意义的独立存在。
把握不住正确的策划和执行,就意味着失去与消费者互动亲密的机会。
媒介环境的复杂化对植入式广告而言,是坏消息也是好消息。跨平台增加了品牌商甄别选择的难度,同时也赋予他们Omni-Channel(全渠道)传播的机会。植入式广告为达到预期销售效果,不能局限于某单一形式,而需融汇贯通于整体计划中,并充分吸取纸媒、电视以及网络力量,让有限的资源在跨平台间相互作用。
好的策划不能与强有力的执行脱节,植入广告是否播放,覆盖率几何,触达人群是否为正确人群,效果如何-植入广告同样需要监测与评估。
新干线墙体广告认为,值入广告得讲究方法,有方法才会有更好的效果,不能盲目的去做植入广告!
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