免费电视无疑是近几年媒介产业的重要话题,群众媒介简直众口一词表述,“免费频道传输节目不插播广告”。事实上,只需广告投放的原动力存在,广告就不会消逝在银屏上:一方面广告主不会随便保持电视媒介这一受众面最广、传播方式生动的信息渠道;另一方面,电视媒介也不会随便保持每年200多亿的广告收益。所谓的变化不过是广告将从“显性”向“隐性”转变。可以做一个假定,免费电视假如真能成为电视业的主流,植入式广告必将大行其道。3、除了媒介方面的缘由,植入式广告的盛行还有品牌管理方面的缘由。一方面,广告投入的继续添加,并不能使品牌价值同比例添加;另外,处于成熟期的品牌需求以提示的方式坚持产品的销量和品牌的生机,但硬性的品牌形象广告难以继续地激起消费者的热情,延续地广告投放能够形成消费者的麻痹,品牌联想短少无效地更新,品牌容易被视作“老迈品牌”,得到年老的消费群。
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