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潜江墙体广告小知识:
潜江墙体广告比较理想的传播效果
其一,较高的接触率。
在所有的受访者中,除不识字的村民外,其他受访者均表示见到过潜江墙体广告。而在接受问卷调查的文盲农民中,有67%的人会问其他人潜江墙体广告所写的内容。因此,不了解潜江墙体广告宣传内容的村民所占的比重相当小。
由于村庄在地理划分上相对较小,在村庄有限的空间内做潜江墙体广告不仅有较高的接触率,而且有较高的接触频次。聚集在村口路边闲聊是农民传统的消遣活动。况且,公路两旁的潜江墙体广告还会成为旅客观看的目标,这在一定程度上扩大了潜江墙体广告的接触范围。
其二,单纯的发布环境。
一面墙只发布一个潜江墙体广告,广告环境单纯,干扰度小。相对于电视广告和广播广告连珠炮似的轰炸、印刷媒介多种产品广告的罗列,潜江墙体广告的干扰度很小。这对于潜江墙体广告的传播十分有利。
其三,较强的针对性。
我们对调查的53块潜江墙体广告进行了内容分析,发现地方性服务产品最多,占被调查广告的22.6%,其次是生产资料和交通工具类产品。由此不难看出,潜江墙体广告具有较强的针对性,发布内容往往是与村民生产、生活密切相关的产品;并且潜江墙体广告作为农村少有的户外媒体,还与广告主的货物铺陈紧密相连,具有与现场销售互动的作用。