1、体现公司的经营理念及产品特点一个成功的商标，是能够体现出商家产品特点以及经营理念的，例如如今市场中广泛为人知道的‘可口可乐’、‘黑人牙膏’以及‘飘柔’等，都是很好的体现了产品的特点、风格以及性质。商标对产品的特色越是突出，色彩越是鲜明，商标对顾客的吸引力也才会越是强大。
2、与行业目标人群相对接商标作用与市场，离开了市场的商标也将没多大作用，因此，商标的设计结合市场目标人群，这点基本要求对商家来说也是非常有必要的。包括商标设计时的图案、颜色以及名字等，结合上市场人群的审美观点、习惯，才能被大众所接受。要做到这点，商家就必须要进行大量的市场同行商标调查，综合决定和设计。
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