广告一直都是宣传企业比较好的方式之一，色彩的传达、识别与象征作用，色彩是广告表现的一个重要因素，色彩的功能是向消费者传递某一种商品信息。色彩与消费者的生理和心理反应密切相关。色彩对广告环境、对人们感情活动都具有深刻影响。色彩对商品具有象征意义，通过不同商品独具特色的色彩语言，使消费者更易识别和产生亲近感，商品的色彩效果对人们有一定的诱导作用。
现在，色彩在广告宣传中有独到的传达、识别与象征作用，已受到越来越多的设计师和企业家们的重视。国外一些大公司、大企业都精心选定某种颜色作为代表自身的形象色。 广告印刷中，除了色彩的象征性影响着人们的感受外，还需要利用文字与图像说明的配合来充分发挥作品丰富的联想作用。
色彩的应用要以消费者能理解并乐于接受为前提，设计师还必须观察、总结生活中的色彩语言，避免使用一些消费者禁忌的色彩组合。