中国味香氛供不应求气味实验室会是下一个新领域

中国味香氛供不应求气味实验室会是下一个新领域

中国的香文化源远流长，先秦时期的敬天祭祀、两汉之际的贵族礼仪、魏晋诸朝的佛道修行、唐宋以来的文人雅趣......晨起之香用于清心醒神，午后之香用于增添乐趣，暮后之香用于洗涤尘心，夜来之香用于静心安眠，香事在中国已有悠悠历史。现代人虽不如古人那般有闲情雅致，但越来越多的消费者开始使用香气感受生活，增添愉悦，香水香氛产品在各种场景的渗透率也在不断提高。

香氛产品随处可见：香水、香氛洗护用品、香氛衣物护理、家居香薰、车载香薰等等，香氛产品在市场细分领域众多，应该先切入哪个市场成为品牌方在定位时面临的重要问题。

需求一：舒缓悦己

当消费者打开产品闻到香味时，感到好闻、愉悦、放松、舒适，并开心地使用该产品来解决消费者问题，这款产品就满足了消费者舒缓悦己的需求。好闻的香水、留香持久的香氛、精油类产品、气味清新的衣物护理产品、让人放松的家居香薰等等，都能满足舒缓悦己的需求。

舒缓悦己可以说是最基本的需求。在各分类产品中，不管香气还是其他气味道都是作为主要功能还是产品附加值，好闻的产品是一款优秀的产品。但是除了香味一些其他气味也是不应该被忽视的，有受众群体的产品也是一款合格的产品。

需求二、审美认同

审美认同类型的品牌，相对于舒缓悦己类型的品牌，有更强的品牌力，消费者愿意为品牌的创意、设计和内容产品购买的意愿。

以当下热度较高的香氛品牌气味实验室为例，品牌主打中国味、嗅觉体验，采用玩味产品的卖法，用“东方植物香+串联情感联想极为丰富的取名”的打法，从一众品牌中突出重围。

需求三、表达自我

表达自我的需求，只限于有清晰品牌形象和记忆度的品牌互相竞争。

在品牌井喷的时代，一个品牌想要被消费者记住，很难。但气味实验室通过标新立异的店面装修店内陈列被记住，并不仅仅是取悦消费者的快消产品。

总结

香氛新品牌很多，未来是消费者细分需求的精准洞察，是用更好的产品解决消费者问题，时尚型品类需要靠内容来吸引消费者，如果消费者对品牌的认知越清晰、越特别，品牌就越不会被替代；反之，越模糊，越同质化，品牌就越容易被替代。