画册印刷的用途是企业对外宣传自身文化，产品特点的广告媒介之一，专业画册印刷品内容包括产品的外形、尺寸、材质、型号的概况等，或者是企业的发展，管理，决策，生产等一系列概况，平面设计师依据客户的企业文化，市场推广策略合理安排画册印刷品画面的三大构成关系和画面元素的视觉关系，使达到企业品牌和产品广而告之的目的，为客户创造价值和财富。那么，画册印刷应该如何塑造品牌形象呢？
首先，画册做为企业公关交往中的广告媒体，画册印刷的设计就是当代经济领域里市场营销活动。研究画册设计的规律和技巧，具有现实意义。就画册传递信息的作用来说，画册印刷成品应该真实地反映商品、服务和形象信息等内容，清楚明了地介绍企业的风貌。使其成为企业产品与消费者在市场营销活动和公关活动中的重要媒介。
这时，画册印刷应该着重产品形象的塑造，此类画册以强调产品的独特功能和优美造型为突破口，配合文字的说明和版面的设计，从而塑造出赏心悦目的产品形象。第二种是塑造品牌兼顾产品，从单类产品的开发到树立品牌形象，又借品牌形象推出系列产品来巩固品牌，覆盖市场，这已是企业营销行为的长期策略，目的是将受众对产品的认可转移到对品牌的信赖，从而产生更广的市场开拓效应。掌握这些方法后，相信通过专业的画册印刷，客户的品牌形象可以得到全方位的展现。