《商标法》第四十九条规定：“商标注册人在使用注册商标的过程中，自行改变注册商标、注册人名义、地址或者其他注册事项的，由地方工商行政管理部门责令限期改正；期满不改正的，由商标局撤销其注册商标。”
可见，商标注册人在使用注册商标的过程中，在享有法律赋予权利的同时，还必须遵守有关商标使用管理的规定，绝不能认为商标注册了就可以随意使用。
从《商标法》的角度，不规范使用商标，轻者，受到行政执法部门的行政处罚，甚至导致商标专用权的丧失；重者，可能构成侵权。此外，随意变更字体图案等也非常不利于品牌塑造和传播。