随着市场日趋饱和，从规模经营到深入运营，IPTV进入到
下半场。截止到2021年12月，全国IPTV用户总数已达到3.72亿户。其中河南IPTV用户数为：河南移动1071.6万户，河南联通645.7万户，河南电信206.1万户，共计1923.4万户。IPTV已成为大屏端规模的主流媒体。
面对IPTV这庞大的用户群体，从业务的普适性到运营的针对性，我们在挖掘单个用户的价值的同时，也在转变关注点，更加关注不同群体的不同需求，以及由此带来的消费改变。得用户者得天下，无运营不营销，了解用户、服务用户、运营用户永远是制胜之道。
经过互联网的教育，用户体验习惯已从“看电视”转为 “用电视”， IPTV 的互动性强奠定了核心竞争力，在用户体验层面已取得先机。
从宽带提速，到终端技术不断革命，再到内容供应商百花齐放，产业生态各环节都在蓬勃发展，进一步推动了 IPTV 的发展速度。
三网融合推动下，传统电视的垄断被打破，OTT 摇摆在政策边缘，IPTV 兼具政策与技术的优势，应当收割 河南IPTV结合本地优势，运用整合营销的思路来运营广告业务，围绕用户需求，致力于打造场景化、互动性、参与性更强广告形式，以满足广告主和用户的双重需要。
