画册设计内容做得越来越相似。拿钢结构行业来说，大部分的画册设计结构都是：开篇董事长、总裁或总经理的照片加致辞，然后是公司简介和组织架构，再次是制造实力、安装实力和技术实力，最后代表工程展示——罗列，一个个大同小异的工程。整个钢结构行业的画册设计很少有新意，更谈不上有什么大的创意。然后搭建一种最能反映公司整体实力的结构。同时，这种结构又能很好的避开公司的弱势和威胁。例如，我们在进行公司画册策划时就以独具特色的理念搭建公司画册的结构，从而能集中巧妙的展示公司的雄厚实力。画册设计的结构非常重要，就像美丽的建筑需要别具一格的结构设计一样。可以说，如果一本画册的结构没有很大创新和创意，这本画册的摄影、设计和印刷再好，也很难吸引客户阅读下去，更难以给客户留下深刻的印象。
要把公司的宣传册做好，必须思想策略要系统，创议支撑要优秀，设计表示要好看大方，缺一不可，否则一本好的画册是不可以创作出来的。但是我们却发觉，大部分画册都逗留在了艺术设计上面，画册的主要意义是形象广泛分散，更为突出的功能是可以直接面对客户，正由于这样，画册设计的最初的愿望必须是站在品牌的高度上去。“你的业务担任职务的人不能够见到客户的决策者，但你的画册一定可以”，这是无论画册设计公司对画册营销功能最直观的描述，从这个时刻起可见一本好的宣传册设计决定着品牌的优劣与营销的胜败。现在品牌形象的代表尤其多，在消费者前面的无论什么物件似乎好像都可以变成品牌宣传物。这是画册设计的大不幸，当然是有公司不重视的原因，也有设计公司未能尽责的原因。很难想象一本没有策略引导的画册怎么样能够使客户心悦诚服。