画册设计不仅仅是一个图形或文字的组合，它是依据企业的构成结构、行业类别、经营理念，并充分考虑画册接触的对象和应用环境，为企业制定的标准视觉符号。在画册设计之前，首先要对企业做全面深入的了解，包括经营战略、市场分析、以及企业领导人员的基本意愿，这些都是画册设计开发的重要依据。对竞争对手的了解也是重要的步骤，画册的重要作用即宣传性，就是建立在对竞争环境的充分掌握上。
南京企业画册设计不仅仅是一个图案设计，而是要创造出一个具有商业价值的符号，并兼有艺术欣赏价值。画册图案是形象化的艺术概括。设计师须以自己的审美方式，用生动具体的感性形象去描述它、表现它，促使画册主题思想深化，从而达到准确传递企业信息的目的。
南京企业画册设计的难点是如何准确地把形象概念转化为视觉形象，而不是简单的像什么或表示什么。即要有新颖独特的创意，表现企业个性特征，还要用形象化的艺术语言表达出来。优秀的企业画册设计应该考虑注入企业深刻的思想与理念内涵，方能传达出鲜明独特优良企业形象，达成差异化战略之目的。
随着商业信息传递与科技文化交流速度加快，一切传播行为都极其讲求效率，视觉传播的文字和商业符号一样，都朝着一个共同方向发展，即要求简洁、共识，同时讲求造型美观、大方、具有个性，南京企业画册设计也不例外。
识别性是企业画册的基本功能。借助独具个性的标志，来区别本企业及其产品的识别力，是现代企业市场竞争的“利器”。因此，通过整体规划和设计的视觉符号，必须具有独特的个性和强烈的冲击力，在画册设计中，图案是具有企业视觉认知、识别的信息传达功能的设计要素。
企业画册是企业视觉传达要素的核心，也是企业开展信息传达的主导力量。画册的领导地位是企业经营理念和经营活动的集中表现，贯穿和应用于企业的所有相关的活动中，不仅具有权威性，而且还体现在视觉要素的一体化和多样性上，其它视觉要素都以标志构成整体为中心而展开。